真相殘酷!5年虧損22億,「吃老本」救不了香港TVB(組圖) 加载评论...
資訊  正解局  2023-11-27 18:29


最近,TVB熱播劇《新聞女王》火了。

很多人感嘆,56歲的TVB寶刀未老!

但真相卻很殘酷,TVB已連續5年虧損。

衰落的TVB,該如何自救?



TVB,全稱為香港電視廣播有限公司,是香港首家商營無線電視台。

自1967年11月19日開播,TVB已歷時56年。

本文一開始提到的《新聞女王》,是TVB為慶祝成立56周年推出的四部台慶劇之一。

以電視劇慶祝台慶,凸顯了電視劇對TVB的重大意義。

事實確實如此。

一部部高質量的電視劇,不僅將TVB送上巔峰,也在觀眾心中留下了深刻的印象。

金庸劇《射鵰英雄傳》,是TVB最值得稱道的一部作品,也是TVB征服內地觀眾的第一部電視劇。

1985年,《射鵰英雄傳》被引進中國內地播出,引發轟動,影響了內地兩代人的價值觀、擇偶觀,也成為內地70后的集體回憶。



83版《射鵰英雄傳》海報


此後,《鹿鼎記》《神鵰俠侶》《天龍八部》《創世紀》《尋秦記》《金枝欲孽》《衝上雲霄》等電視劇,也都堪稱上乘之作,在內地產生極大的影響力。

巔峰時期,TVB在亞洲、澳洲、歐洲、美洲擁有超過3億的家庭用戶,也是全球唯一一家能夠全面覆蓋香港地區、澳門地區和內地市場的華語媒體。

2013年, TVB全年營收56.86億港元,盈利17.38億港元。

名利雙收,風光一時。

2000年、2005年、2010年,TVB分別盈利7.74億港元、11.8億港元、13.3億港元。

而2014年盈利14.1億港元,2015年、2016年、2017年,分別盈利13.31億港元、5億港元、2.44億港元。



TVB部分年份盈利數據變化

也正是從2014年開始,TVB盈利能力逐漸下滑。

最近五年,更是連年虧損。

2023年半年財報顯示,今年上半年營收同比減少14%至15.6億港元,凈虧損按年擴大至4.07億港元。

從2018年開始,TVB歸母凈利潤連續五年為負,累計虧損超22億港元。



TVB近五年營收及利潤


資本市場是最敏感的,業務衰退,市值自然大幅縮水。



TVB市值走勢


2013年,TVB總市值為255億港元。

十年過去了,只剩下15.6億港元。



TVB,為何衰落了?

這裡,我們先來看一下TVB是如何興盛的。

TVB興盛,有自身努力的原因,但不可否認的是,還有時代與行業的紅利。

先看時代紅利。

這裡的時代紅利,說的是香港與內地的「時代差」。

1985年《射鵰英雄傳》引進內地之際,彼時,內地正值改革開放初期,經濟剛起步,影視行業也不發達。

TVB的電視劇製作水平早已嫻熟,推出的電視劇對內地觀眾來說極為「超前」,具有極強的吸引力。

以時間線看,TVB先後推出武俠、職場、商戰、穿越、宮斗等劇集,題材上領先了內地好幾個「身位」。



TVB穿越劇《尋秦記》海報


這種理念、題材、人才等導致的「時代差」,讓TVB在內地吃盡紅利。

不過,隨著內地影視製作水平的不斷提升,此前的「時代差」逐漸抹平。

擔任TVB總經理的曾志偉坦言:

15年前他帶團隊到內地,是分享怎麼做節目,現在是和內地學怎麼做節目。

這裡,不妨對比下《金枝欲孽》與《甄嬛傳》。

2004年,TVB製作的《金枝欲孽》登陸湖南衛視,吸引了2億人觀看,收視率達2.82%。

《金枝欲孽》開創了宮斗劇之先河,也被視為TVB劇最後的巔峰。

7年後,內地製作的《甄嬛傳》開播,劇情、服化道等水準已不差於《金枝欲孽》,影響力更是遠超後者。





《金枝欲孽》與《甄嬛傳》的豆瓣評分對比

在電視劇製作上沒有了優勢,自然也就吃不到紅利了。

再看行業的紅利。

TVB興盛於電視黃金時代,必然因電視黃金時代的遠去而衰退。

電視觀眾在流失,已是不爭的事實。

儘管TVB在香港依然保持著77%的觀眾份額,但收視率已不如以前。

2010年時,TVB自製劇前十的平均收視率還能達到近30%。

現在,自製劇的年度最高收視率,也只有20%多。

也正是從2010年起,TVB的盈利增長速度開始逐年放緩,2014年出現了五年來的首次凈利潤下滑。

這與中國內地的電視廣告收入走勢是一致的。



中國內地電視廣告走勢 圖片來源:中國產業信息網


有意思的是,2014年,TVB虧損的第一年,也是互聯網廣告收入超過電視廣告收入的第一年。

這不能說只是一種巧合。

互聯網平台出現,內容傳播渠道變遷,導致電視行業整體衰落。

在香港本地,香港Viu TV、美國Netflix挑戰TVB的地位。

在內容上,美劇、韓劇、日劇的引入,搶走TVB的市場份額。



近幾年TVB營收結構變化

此外,人才青黃不接、製作模式落伍等問題,更是加劇了TVB的困境。



曾志偉在接受媒體採訪時曾感嘆:

TVB好像泰坦尼克號,是一艘大郵輪,現在大家都喜歡輕快的東西,這艘郵輪還有沒有用?到底該怎麼走?

TVB到底該怎麼走?

答案已經揭曉,往北走。

北上掘金內地市場,是TVB的改革方向。

其一,合拍影視劇。

最近大熱的《新聞女王》,就是TVB與優酷、阿里巴巴合作拍攝的。



《新聞女王》在優酷平台的海報


根據此前的新聞,TVB還將和內地平台合作拍攝《企業強人》《巾幗梟雄之懸崖》《刑偵12》以及《反黑英雄》四部劇集。

合拍的好處是,既能獲得內地豐厚的投資支持,也能更加貼近內地市場,贏得更為龐大的觀眾群,進而獲取經濟回報。

其二,合拍綜藝節目。

早在2007年,TVB就與湖南衛視合作製作《舞動奇迹》,共計有22位TVB藝人參加。

去年,TVB與浙江衛視、視頻平台聯合出品的真人秀綜藝節目《無限超越班》,引發熱議,取得了不錯的效果。

合拍綜藝節目,除了賺取分成外,TVB還能藉機讓更多的內地觀眾特別是年輕觀眾認識且了解自家的藝人,帶動TVB走進更多內地觀眾的視野,拓展內地市場。

其三,上線視頻平台。

優酷、愛奇藝、騰訊等各大視頻平台,都上線了TVB專區或港劇專區。

從1967年首播劇《夢斷情天》算起,TVB已經製作了超過1500部電視劇。

龐大的劇集資源,能夠為TVB帶來源源不斷的收入。

其四,直播帶貨。

TVB已上線抖音、淘寶直播帶貨。

今年上半年,TVB與淘寶宣布合作,TVB官方將該輪合作稱為:開創電子商貿直播的重大里程碑,預計為公司帶來千萬級別港元的收益。



TVB在直播平台帶貨


雖然TVB也開始向互聯網轉型,推出網路視頻平台myTV SUPER,但是,香港的市場還是太小了。

事實上,內地業務已成為TVB第一大利潤來源,2022年接近1.6億港元,主要通過版權發行、合拍劇等獲取收益。

要想扭轉營收下滑、盈利虧損的局面,還是要靠龐大的內地市場。

不過,不論是合作拍攝電視劇、綜藝,還是直播帶貨,TVB的殺手鐧,還是情懷。

說得更直接點,就是「吃老本」。

但需知,消費群體特別是互聯網用戶正在年輕化,內地觀眾的口味和審美也在發生變化。

當內地的70后、80后一代代老去,TVB恐怕將無老本可吃。

吃老本,救不了TVB。